自考市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃專業(yè)是經(jīng)濟(jì)管理類中一項(xiàng)重要的學(xué)科，旨在培養(yǎng)具備市場(chǎng)分析、營(yíng)銷(xiāo)策略制定與執(zhí)行能力的專業(yè)人才。2015年的復(fù)習(xí)資料涵蓋了該專業(yè)的核心內(nèi)容，包括市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、營(yíng)銷(xiāo)組合策略、營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)施與評(píng)估等關(guān)鍵知識(shí)點(diǎn)。以下為復(fù)習(xí)要點(diǎn)

一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
1. 宏觀環(huán)境因素：包括經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、技術(shù)、政治法律等，影響市場(chǎng)整體趨勢(shì)。例如，2015年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩，需關(guān)注消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力變化。
2. 微觀環(huán)境因素：涉及企業(yè)自身、供應(yīng)商、中間商、顧客、競(jìng)爭(zhēng)者及公眾。重點(diǎn)掌握SWOT分析（優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅）的應(yīng)用，幫助識(shí)別市場(chǎng)機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)。

二、目標(biāo)市場(chǎng)選擇與定位
1. 市場(chǎng)細(xì)分：根據(jù)地理、人口、心理和行為變量將市場(chǎng)劃分為可管理的部分。復(fù)習(xí)時(shí)需理解細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)，如年齡、收入、生活方式等。
2. 目標(biāo)市場(chǎng)策略：包括無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)、差異營(yíng)銷(xiāo)和集中營(yíng)銷(xiāo)。2015年考試可能強(qiáng)調(diào)結(jié)合案例選擇合適策略。
3. 市場(chǎng)定位：通過(guò)產(chǎn)品差異化建立獨(dú)特市場(chǎng)形象，如價(jià)格、質(zhì)量或服務(wù)定位。練習(xí)定位圖的繪制與應(yīng)用。

三、營(yíng)銷(xiāo)組合策略（4P理論）
1. 產(chǎn)品策略：包括產(chǎn)品生命周期、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌與包裝決策。復(fù)習(xí)產(chǎn)品組合寬度、深度及相關(guān)概念。
2. 價(jià)格策略：學(xué)習(xí)定價(jià)方法（成本導(dǎo)向、需求導(dǎo)向、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向）及定價(jià)技巧，如折扣定價(jià)和心理定價(jià)。注意2015年電商興起對(duì)定價(jià)的影響。
3. 渠道策略：分銷(xiāo)渠道設(shè)計(jì)與管理，包括直接渠道和間接渠道。掌握渠道沖突解決與物流管理。
4. 促銷(xiāo)策略：整合廣告、銷(xiāo)售促進(jìn)、公共關(guān)系和人員推銷(xiāo)。復(fù)習(xí)促銷(xiāo)預(yù)算制定及效果評(píng)估方法。

四、營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)施與評(píng)估
1. 營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃制定：學(xué)習(xí)如何編寫(xiě)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)，包括目標(biāo)設(shè)定、行動(dòng)計(jì)劃、預(yù)算分配。
2. 實(shí)施與控制：強(qiáng)調(diào)執(zhí)行過(guò)程中的監(jiān)控與調(diào)整，使用關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)（KPI）評(píng)估進(jìn)展。
3. 效果評(píng)估：通過(guò)銷(xiāo)售分析、市場(chǎng)份額和顧客滿意度調(diào)查衡量營(yíng)銷(xiāo)成功。復(fù)習(xí)投資回報(bào)率（ROI）計(jì)算。

五、復(fù)習(xí)建議
- 重點(diǎn)掌握理論與實(shí)踐結(jié)合，多分析真實(shí)案例，如2015年熱門(mén)營(yíng)銷(xiāo)事件。
- 多做模擬題，熟悉考試題型，包括選擇題、簡(jiǎn)答題和案例分析題。
- 利用歷年真題進(jìn)行練習(xí)，強(qiáng)化記憶核心概念。

2015年自考市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃專業(yè)復(fù)習(xí)資料強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)性學(xué)習(xí)，考生需理解營(yíng)銷(xiāo)原理并應(yīng)用于實(shí)際場(chǎng)景，以順利通過(guò)考試并提升專業(yè)能力。